La société Muntagnard, originaire des Grisons, propose une initiative novatrice : la location de vêtements sous la forme d'abonnements mensuels.

Cette approche vise à réduire le gaspillage textile en permettant aux clients de porter des tee-shirts plutôt que de les acheter, avec comme slogan "Possédez votre style, pas votre tee-shirt".

Le projet, qui sera lancé à la fin du mois d'octobre, s'inscrit dans une volonté de responsabilité partagée entre les marques et les consommateurs concernant une utilisation durable de la mode.

Dario Grünenfelder, cofondateur de Muntagnard, souligne l'importance pour les entreprises de reconnaître leur part d'engagement.

En Suisse, la consommation vestimentaire est préoccupante : en moyenne, une personne achète 60 pièces de vêtements par an et évacue environ 10,8 kilos de textiles, dont 40% finissent à la poubelle.

Les raisons évoquées incluent le coût et la complexité du tri.

De plus, la mauvaise qualité des vêtements fournis par certaines plateformes en ligne accentue le problème, entraînant un destin souvent regrettable pour ces textiles.

Muntagnard propose un abonnement à 4 francs par mois sur une durée d’un an, ou 6 francs pour un semestre, permettant de louer un tee-shirt exclusif d'une valeur de 79 francs. À la fin de l'abonnement, l'utilisateur peut choisir de continuer la location à un tarif réduit, de renvoyer le vêtement pour en obtenir un nouveau ou de mettre fin à son abonnement, auquel cas le tee-shirt sera recyclé.

La marque collabore également avec une entreprise suisse spécialisée dans le recyclage pour donner une seconde vie aux textiles usagés.

Si le concept s'avère couronné de succès, il pourrait être étendu à l’ensemble des produits de la marque.

Aux États-Unis, ce modèle de location de vêtements a déjà fait ses preuves, tandis qu'en Europe, et particulièrement en Suisse, les initiatives en ce sens commencent tout juste à se développer.