Pernod Ricard a décidé de mettre un terme à son projet de partenariat avec le Paris Saint-Germain, une décision influencée par la pression des supporters marseillais.

Fondée en 1932 par Paul Ricard, la marque marseillaise ne pouvait pas envisager de s’associer avec le club rival.

Alexandre Ricard, le PDG du groupe, a exprimé que cette décision était dictée par des sentiments forts et a reconnu une "ambiguïté trop forte" suite à la controverse.

L'accord, qui n’a duré que quatre jours, aurait fait de Pernod Ricard le fournisseur exclusif du PSG pour ses champagnes et spiritueux, mais pas pour le pastis.

Avec un chiffre d’affaires de 12 milliards d’euros, Pernod Ricard est l’un des leaders mondiaux des spiritueux, et ce partenariat aurait eu un impact considérable pour la promotion de certaines de ses marques à l’international, telles que le whisky Chivas et le champagne Mumm.

Le PSG, parmi les clubs de football les plus prestigieux, garantissait une visibilité importante.

Suite à la signature de l’accord, le mécontentement des supporters marseillais a rapidement pris de l'ampleur, entraînant des appels au boycott de la marque sur les réseaux sociaux.

Des gérants de bars à Marseille ont même dissimulé le nom de Ricard sur leurs carafes, tandis que d'autres ont proposé de retirer ce produit de leur menu.

La résiliation de ce partenariat s’avère significative, tant d’un point de vue économique que communicationnel, soulignant l'importance de l'image de la marque à Marseille.

Il semble que Pernod Ricard ait décidé de préserver son image au sein de sa ville d'origine.