Lancement de la marque touristique L'Hérault Sud prenant pour valoriser le patrimoine local

Le Département de l'Hérault a récemment présenté sa nouvelle marque touristique, intitulée "L’Hérault Sud prenant". Cette initiative, qui avait été retardée en raison de considérations budgétaires, marque l'aboutissement d'une consultation approfondie avec les acteurs du secteur touristique. Jean-Louis Gély, vice-président du Département, a expliqué que cette demande émanait directement des professionnels du terrain, témoignant d'un besoin réel de valoriser cette région.

Une identité forte pour le territoire

La formule choisie vise à mettre en avant un territoire qui se veut à la fois surprenant et captivant. Le défi était de représenter l'ensemble des atouts que l'Hérault a à offrir. Selon Jean-François Pouget, directeur d’Hérault tourisme, "L’Hérault Sud prenant" s'inscrit dans une volonté de susciter l'intérêt même des Héraultais, en leur proposant de redécouvrir leur propre région.

Cinq univers thématiques

Pour donner corps à cette marque, le Département compte s'appuyer sur cinq axes stratégiques : les paysages naturels exceptionnels, les villages charmants, la gastronomie authentique, les activités de plein air, ainsi que les cultures et traditions locales. Cette approche vise non seulement à séduire les visiteurs, mais également à renforcer l’identité touristique de l'Hérault au-delà de son littoral souvent trop souvent mis en avant.

Un nouveau souffle pour l'image touristique

Cette nouvelle démarche illustre un désir d'évolution pour l'image touristique de l'Hérault. Jean-François Pouget évoque ainsi les progrès réalisés concernant la qualité des offres touristiques, comme la montée en gamme des services et la transformation du vignoble languedocien. Des distinctions récentes, telles que le label de géoparc décerné par l'Unesco, témoignent également de ces mutations positives. Le succès croissant des œno-randos constitue une autre illustration de cette dynamique.

Un réseau d'ambassadeurs pour promouvoir la marque

Pour faire vivre "L’Hérault Sud prenant", le Département a prévu de constituer un réseau d'ambassadeurs. Ces ambassadeurs, qui seront des prestataires touristiques, des musées ou des artisans, auront pour mission de faire rayonner cette nouvelle identité. En adhérant à une charte, ils s'engagent à incarner la richesse et l'attrait de cette destination, répondant ainsi à l'aspiration d'une promotion authentique et respectueuse des valeurs locales. Selon les chiffres, l'Hérault se classe parmi les trois départements français les plus visités, juste après Paris, avec un chiffre d'affaires touristique atteignant 1,7 milliard d'euros par an.