"Pas de Suisse à 10 millions": la pression publicitaire a conduit à une mobilisation plus forte outre-Sarine

En mai et durant les deux premières semaines de juin, l’Union Démocratique du Centre (UDC) a investi près de 3 millions de francs dans une campagne publicitaire contre l’initiative "Suisse à 10 millions". Les annonces et affiches ont inondé les médias et les rues de la Suisse alémanique, représentant 2,36 millions de francs de ce budget. En revanche, la Suisse romande a vu un investissement bien moindre, avec seulement 445'000 francs, tandis que le Tessin a reçu 132'000 francs. Ces chiffres, collectés par Mediafocus, illustrent une nette disparité dans la stratégie de communication du parti.

Les analyses de la cellule data de la RTS mettent en lumière une différence frappante dans les dépenses par votant. Pour chaque électeur en âge de voter en Suisse alémanique, l'UDC a dépensé 60 centimes, tandis que pour les Romands, ce chiffre tombe à 39 centimes. Cette inégalité soulève des questions sur la stratégie du parti. Le politologue Pascal Sciarini avance une explication : "La votation allait probablement se jouer en Suisse alémanique, où les cantons romands, souvent plus sensibles aux questions d'immigration, pourraient rejeter l'initiative". Ainsi, le parti aurait concentré ses efforts où il espérait obtenir un soutien maximal.

La stratégie des opposants

Les opposants à l’initiative, emmenés par Economiesuisse, le Parti Socialiste (PS) et l'Union Syndicale Suisse (USS), ont également orienté leur campagne vers la Suisse alémanique, mais avec une approche différente. En mars et avril, ils ont lancé une pré-campagne publicitaire dans cette région, avant d’élargir leur message à l’ensemble du pays en mai et juin, pour un total de 2,66 millions de francs dépensés.

Cela dit, le camp du "non" a dépensé un peu plus par votant dans la région romande, avec 51 centimes par électeur, contre 49 centimes pour les votants alémaniques. Economiesuisse a précisé que ses campagnes s'étendent à tous les cantons, chacun d'eux pouvant jouer un rôle décisif dans le résultat final.

Mobilisation inégale entre les régions

La différence de mobilisation entre les électeurs des deux régions a été marquée lors du scrutin du 14 juin dernier. La participation des Romands a été inférieure de 8 % à celle des Alémaniques. Des écarts encore plus importants sont apparus dans des villes spécifiques, avec 64 % des Zurichois et Lucernois ayant voté, tandis que Genève affichait un taux de participation nettement inférieur. À Lausanne et Neuchâtel, la mobilisation était encore plus faible, atteignant seulement 49 % à Delémont, soit 15 points de moins qu'à Bâle, qui se trouve à seulement 40 kilomètres.

Impact de l’intensité de la campagne

Selon Pascal Sciarini, l'intensité de la campagne menée dans la Suisse alémanique a engendré une participation plus élevée. Les études montrent que les taux de participation sont étroitement liés à l'intensité des campagnes. La stratégie de l'UDC, qui a alloué des ressources significatives à cette région, a ainsi pu créer une dynamique mobilisatrice plus forte.

Le phénomène met en lumière les différences culturelles et politiques entre les régions, illustrant comment des stratégies ciblées peuvent influencer le comportement électoral. Le scrutin récent montre que les campagnes publicitaires, surtout lorsqu'elles sont concentrées sur des zones stratégiques, peuvent avoir un impact significatif sur la participation des électeurs.