Pourquoi les jeunes de Montpellier délaissent les soldes traditionnelles

À Montpellier, dans l'Hérault, les jeunes semblent tourner le dos aux traditionnelles soldes d'été et d'hiver. Alors que ces périodes de promotions commencent, nombreux sont ceux qui préfèrent ne pas attendre pour acheter des vêtements. Léa Bastide, 20 ans, étudiante, affirme : "J’attends rarement les soldes pour acheter une pièce." Cette tendance soulève des questions sur leurs habitudes de consommation et leurs rapports aux vêtements.

Une nouvelle façon de consommer

Pour Léa, ainsi que pour Elsa, 24 ans et infirmière, l'achat de vêtements est souvent impulsif. "Je préfère acheter quand j'en ai l'envie ou le besoin", déclare Elsa. Louis-Dorian, 23 ans et policier, partage cette philosophie, bien qu'il admette être tenté par des promotions. À l'inverse, Mathilde Donat, 20 ans, réserve ses achats aux pièces spécifiques qu'elle recherche, profitant alors des soldes pour alléger la facture. "Mon portefeuille d’étudiante m’en remercie", confie-t-elle.

Des budgets restreints

En matière de dépenses, ces jeunes adultes disposent d'un budget limité. Michel Fize, sociologue retiré du CNRS, explique que beaucoup d'entre eux vivent de l'argent de poche de leurs parents, ce qui influe sur leur pouvoir d'achat. Léa dépense environ 60 euros par mois, sans budget précis. Elsa consacre entre 50 et 100 euros mensuels, tandis que Louis-Dorian se fixe autour de 85 euros. Mathilde, quant à elle, ne dépasse pas une cinquantaine d'euros, avec des dépenses réduites durant l'hiver.

La montée du shopping en ligne

La hausse des prix, notamment des carburants, pousse Léa à privilégier les achats en ligne. Cela lui évite de se déplacer et lui fait gagner du temps. Elsa adopte également cette approche, surtout lorsque les promotions en ligne sont plus intéressantes. Louis-Dorian, lui, préfère essayer les vêtements en magasin, mais commande ses équipements sportifs en ligne lorsqu'il connaît déjà les modèles qui lui conviennent.

Un changement de mentalité

Michel Fize souligne une transformation des comportements d'achat. Selon lui, les soldes, autrefois un rendez-vous incontournable, ne suscitent plus l'intérêt des jeunes. "Aujourd'hui, ils achètent quand ils en ont besoin, en un clic", précise-t-il. D'autre part, la méfiance grandissante envers les articles soldés est palpable. Les jeunes doutent de la véracité des réductions. Par exemple, un pantalon aujourd'hui affiché à 50 euros a pu être vendu à 30 euros auparavant.

La seconde main en plein essor

Les préoccupations économiques et environnementales favorisent la popularité de la seconde main. Bien que Léa reste attachée aux vêtements neufs, elle admet acheter occasionnellement sur des plateformes comme Vinted. En revanche, Mathilde a presque entièrement basculé vers ce mode de consommation, avec 90 % de ses achats en vêtements d'occasion. "Les vêtements que l'on trouve ont beaucoup plus d’âme", affirme-t-elle, soulignant l'aspect économique et écologique de ses choix.

à Montpellier, les jeunes réinventent leur rapport à la mode. Entre achats impulsifs, budget limité et une préférence croissante pour la seconde main, les soldes d'autrefois semblent appartenir à un autre temps. Ils s'ajustent à un monde où l'achat se fait désormais en un clic, selon les besoins et les envies du moment.